Como as marcas podem aprender com a cultura gamer para criar conexões reais e duradouras com o público
O universo gamer não é mais nicho — é um fenômeno global. De acordo com a Newzoo, o setor deve ultrapassar a marca de 3 bilhões de jogadores e gerar uma receita estimada em US$ 188,8 bilhões até 2025. No Brasil, essa força cultural e econômica já inspira grandes empresas como Red Bull, Intel e Logitech G a repensarem o modo como se conectam com os consumidores.
Para Gui Barbosa, Diretor de Parcerias da Gamers Club — o maior hub de esports da América Latina — o segredo está em entender como os gamers se engajam, se relacionam e consomem no ambiente digital. Ele compartilhou 5 insights do universo gamer que estão moldando o futuro do engajamento entre marcas e comunidade.
1. Presença é tudo
No mundo gamer, marcas distantes ou invasivas são facilmente rejeitadas. A chave é fazer parte do ecossistema. Isso significa patrocinar campeonatos, aparecer em eventos, apoiar criadores de conteúdo e oferecer experiências relevantes. “Os gamers se conectam com marcas que somam à comunidade, não que aparecem só nos anúncios”, explica Gui Barbosa.
2. Personalização deixou de ser opcional
Experiências personalizadas são o novo padrão. No universo gamer, essa demanda ganha ainda mais peso: os jogadores buscam imersão total. Marcas como a Red Bull entenderam essa dinâmica ao investir em projetos consistentes e duradouros, fortalecendo sua identidade dentro do cenário gamer.
3. Influenciadores são os novos líderes de comunidade
No gaming, os creators não apenas divulgam produtos — eles vivem e moldam o universo que representam. Por meio de lives, reações, chats e participações em jogos, constroem vínculos genuínos e duradouros. “Quando as marcas entendem os influenciadores como multiplicadores de experiência, suas ações ganham autenticidade e impacto”, comenta o executivo.
4. Entenda a jornada gamer (e esteja em todos os canais)
O público gamer se conecta em múltiplas plataformas — Discord, Twitch, TikTok, X e muito mais. Estar presente nesses espaços de forma natural e contínua é essencial. “As marcas que identificam onde e como essa comunidade vive online conseguem criar conexões reais e aparecer no momento certo”, afirma Gui.
5. Não interrompa a experiência, faça parte dela
O gamer vive dentro de narrativas e universos ricos. A publicidade tradicional quebra essa imersão; a integração inteligente a potencializa. “Marcas que entram na gameplay com desafios, visuais e ativações orgânicas se tornam parte das histórias que o jogador quer contar”, reforça Barbosa.
Esses aprendizados mostram que o futuro do marketing digital está em entender — e respeitar — a lógica das comunidades gamers. Que tal pensar como jogador e não apenas como anunciante?